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[要闻] 虚拟偶像也会塌房?!

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发表于 2022-5-25 16:05:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
虚拟偶像A-SOUL塌房了?!


近日,由字节跳动负责开发,乐华娱乐负责运营的国内最头部虚拟偶像团体A-SOUL中的一位成员“珈乐”宣布“直播休眠”,并在随后曝出“珈乐”的扮演者受到公司压榨、工作强度大和待遇太低等负面消息。


粉丝们的情绪由此被迅速被引爆,他们开始在官方账号的评论区质问团队,在社交媒体上批判公司,甚至去字节的各个产品底下打低分,以示抗议。11日凌晨,A-SOUL的企划负责人紧急发布致粉丝们的回信,但简单的辟谣,反而激化了粉丝的情绪,关于退团和成员的新闻不断被顶上微博热搜。14日晚,A-SOUL再度发表声明,向粉丝道歉。


出道时,A-SOUL的首支PV曾经宣传“永不塌房”,最终还是难逃“塌房”命运。但深究其背后的原因,是虚拟偶像的商业逻辑和粉丝的需求产生了分歧。


虚拟偶像A-SOUL


A-SOUL 是乐华娱乐与字节跳动共同推出的虚拟女子偶像团体,2020年11月正式出道,共有五名成员,且分别拥有不同的人设:队长兼舞蹈担当“贝拉”、吃货“嘉然”、学霸“乃琳”、游戏玩家“向晚”以及主唱“珈乐”。


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此虚拟偶像与很多人印象中的初音未来、洛天依不太一样,在虚拟形象背后多了一个“ 中之人 ”的角色,也就是背后的扮演者。大家通常称之为皮套人,通过操控虚拟形象来和粉丝们互动。


自出道以来,A-SOUL一直保持着较高的热度。据统计,目前A-SOUL五位虚拟艺人个人号播放量合计超过2亿,粉丝合计人数也达到了412万;抖音平台粉丝人数超600万;微博粉丝人数合计超800万。其发布的首支单曲《Quiet》,在抖音的播放次数超过2亿;首个MV《超级敏感》,截至2021年12月31日在B站的点击超过530万。


此外,A-SOUL的吸金能力也不容小觑。今年1月,珈乐以“收入排名第一虚拟主播”登上CCTV2,报道中称2021年11月虚拟主播市场总收入5466万元,收入第一的珈乐单月进账214万元。


今年3 月 8 日,在乐华娱乐向港交所递交上市招股书也提到了A-SOUL。作为乐华的三大业务之一的泛娱乐业务,包括虚拟艺人商业发展、综艺节目形式授权及艺人相关衍生品销售,是体量最小同时也是毛利率最高的板块。


为什么会塌房?

A-SOUL塌房的原因不仅是因为成员“伽乐”的退团,更重要的是在其随后爆出的扮演者的待遇、薪资问题。


尽管A-SOUL的吸金能力很强,但是大部分营收被公司占有。有自称为工作人员的网友爆料,A-SOUL背后的扮演者底薪为7000,涨薪后为11000,另外加1%提成。也就是说B站直播时粉丝刷一个价值138元的舰长,到成员手中的只有0.69元。虽然随后官方对此信息进行了打假,公布了薪资结构,每个月固定收入+奖金+直播总流水的10%。但有粉丝认为,所谓的10%,究竟是四位成员共有10%,还是每人10%,并且不排除是舆论发酵后,团队才去提高了薪资待遇的可能。


另外,又有人挖出了珈乐“中之人”(虚拟偶像背后的真人演员)的网易云账号。由于这个账号此前的多条动态,譬如被动捕服划伤,都能和A-SOUL这期间的行程对应,因此被多数粉丝相信为真。这个网易云账号的多条动态声称自己训练中胸椎受伤,自费去学习舞蹈,被动作捕捉服划伤工作人员却毫不关心,还遭受到了领导的辱骂,表现出的情绪也非常消极。


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这直接打破了粉丝们原本的认知,并让他们感到愤怒。很难想象表面光彩夺目、吸金的中之人,可能比一般的打工人都要“惨”。目前有不少粉丝呼吁:降低A-SOUL中之人的工作强度,提高待遇水平。甚至还有部分粉丝希望这个企划能够结束, “让姑娘们彻底自由,停止被压榨”。


就这样,虚拟偶像组合A-SOUL惨遭坍塌。


粉丝与公司的矛盾


理解A-SOUL的“塌房”本质,就要先理解中之人对于粉丝们的意义。在A-SOUL的粉丝圈里,五位成员角色皮套的外表,确实是吸引他们关注的第一要素。比起其他虚拟偶像,A-SOUL的技术呈现,无论是动捕技术,还是美术场景,在国内都属于顶尖,这也大大改善了用户观看和互动的体验。但粉丝们更在乎的是其内在的灵魂,也就是中之人。有粉丝表示道,“没有中之人的表演和人格魅力,皮套就是一具空壳。”


最初的A-SOUL因为背靠乐华和字节,被虚拟偶像粉丝圈看成是“资本饭圈的入侵”,在刚出道时深受排斥。但在出道不久后,其人气最高的成员嘉然,就依靠宅舞二十连,扭转了弹幕的风评。其他几位成员,后续也通过各种直播、生日会等活动,展现了自己在歌舞才艺上的业务能力,从而完成了让路人黑转粉的过程。


更重要的是,五个成员的表演和直播,一直以肉眼可见的速度在进步。虽然可能比不上真人偶像女团的水平,但这种在大家的见证下,作为普通人不断前进追随梦想的路线,显然更能让粉丝共情,也便赢得了粉丝的喜爱。


但是,这与公司盈利的目的大相径庭。


A-SOUL的负责人提到了,当时立项时,团队的出发点是觉得AI和互动直播大有可为,并不太懂“中之人”。直到2020年底正式企宣之前,团队的目标仍然是希望做更多美术/技术上的探索,在粉丝量上期待并不高。直到出道两个月后,实际的直播效果超出预期,才让企划团队扭转了认知,开始意识到中之人的重要性。A-SOUL的企划负责人苏轼也承认,今年团队内部存在问题,比如确实过于关注新技术的持续迭代而忽视了内容质量。从投入来讲,A-SOUL的主要投入也主要集中在技术和运营上,这一部分的投入相当高,甚至远高于虚拟偶像目前能够得到的营收。并且,营收不仅要跟乐华、直播平台比如B站等分成,还有较大的研发和美术成本,因此整个项目还处于较大额亏损的状态。因此目前很难给到中之人对标真人艺人的待遇。


随着感情联系的深化,虚拟偶像与粉丝的关联中,中之人逐渐占主导地位,即虚拟偶像的魂。但对于公司而言,虚拟偶像外表的那层皮才是最重要的,确切来说,是蕴含其中的那些技术,是未来发展虚拟娱乐和元宇宙的基石。


小结


由于这一次事件中,企划团队与粉丝之间早期建立起的信任关系,已经荡然无存。而当走到这一步,回过头来看,这场虚拟偶像的实验营造出的所有新概念,似乎都已经彻底地走向失败。无论是粉丝关系,还是营收核心,似乎都已经和传统偶像的概念并没有本质不同。


此事件也证明了于偶像而言,“人”才是最重要的。


在虚拟偶像的后续发展中,提升中之人的待遇,应当成为业内的认知。但从商业模式的角度而言,过于依赖皮套下的中之人,这也意味着虚拟偶像的企划存在的不稳定因素更多,人的成本也会不断上涨。这与虚拟偶像项目一开始想要的永不塌房、风险可控、人力成本溢价更低,甚至是打造无限IP生命周期的商业设想,也是完全背道而驰的。

来源 深大商协UCASZU


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